حمایت از تولید ملی

میهن پرستی اقتصادی و حمایت از تولید ملی در ایران از منظر علم مدیریت بازاریابی

حمایت از تولید ملی

میهن پرستی اقتصادی و حمایت از تولید ملی در ایران از منظر علم مدیریت بازاریابی

راهکارهای علم مدیریت بازاریابی برای تقویت ملی گرایی مصرف کننده، تحریک تقاضا برای کالاهای تولید داخلی، افزایش میهن پرستی اقتصادی و حمایت از تولید ملی در ایران

بایگانی
آخرین نظرات

۵۸ مطلب با موضوع «حمایت از تولید داخلی» ثبت شده است

بر اساس مقاله ی Shimp ، Sharma و Shin سال 1995 حول ملی گرایی مصرف کننده

می تونیم فرمول زیر را در مورد حمایت از تولید ملی داشته باشیم

در این فرمول "ملی گرایی مصرف کننده" یک ویژگی شخصیتی است. این ویژگی شخصیتی ریشه هایی احتماعی، روانشناسی و جمعیت شناختی (سن و ...) داره. این احساس که محصول خارجی برای زندگی ضرورت داره حمایت از تولید ملی رو کاهش میده. برعکس این حس که محصولات خارجی برای فرد یا کل جامعه از نظر اقتصادی یک تهدید محسوب میشه،  باعث افزایش حمایت از تولید ملی می شود. دایره ی زرد رنگ رو برای عواملی در نظر گرفتم که در این تحقیق بررسی نشدند. مثلا به نظر بنده قطعا حس مردم به محصولات تولید ملی در حمایت از تولید ملی تاثیرگذار خواهد بود. با گام برداشتن در مسیر مارکتینگ، برندسازی و در نهایت ایجاد حس خوب در ایرانی ها نسبت به محصولات تولید ملی می تونیم حمایت از تولید ملی رو افزایش بدیم. لطفا برای دیدن تصویر واضح فرمول رو اون کلیک کنید.


فرمول


مقاله:

Consumer Ethnocentrism: A Test of Antecedents and Moderators


بازاریابی ، تولید داخلی ، حمایت از تولید داخلی ، تولید ملی ، حمایت از تولید ملی ، کالای ایرانی ، محصولات ایرانی ، برند ایرانی ، ملی گرایی مصرف کننده



۰ نظر موافقین ۱ مخالفین ۰ ۱۴ تیر ۹۶ ، ۱۰:۰۵
نیما نوری نژاد

منطقی است که گسترش فرهنگ حمایت از تولید ملی تابع قواعد "گسترش نو آوری" یا "Diffusion of Innovations" باشه.

البته دو عامل رو باید درمورد گسترش فرهنگ حمایت از تولید ملی در ایران مدنظر قرار داد.

اولین عامل، تاکید مقام معظم رهبری بر بحث اقتصاد مقاومتی هست که می تونه "پذیرندگان اولیه" ی فرهنگ حمایت از تولید ملی رو فراتر از Innovator و Early adopter (به معنای بین المللی) ببره. در نتیجه، گسترش فرهنگ حمایت از تولید ملی می تونه تسریع بشه.

دومین عامل این هست که، (تا اونجا که من می دونم)، Innovotor و Early adopter معمولا سن کم تر و همین طور محافظه کاری کمتری دارند. به خاطر این ویژگی ها، معمولا "ملی گرایی مصرف کننده" پایین تری هم خواهند داشت. در نتیجه احتمالا فرهنگ سازی حمایت از تولید ملی کند خواهد شد.



گسترش نوآوری



Diffusion of Innovations


بازاریابی ، تولید داخلی ، حمایت از تولید داخلی ، تولید ملی ، حمایت از تولید ملی ، کالای ایرانی ، محصولات ایرانی ، برند ایرانی ، ملی گرایی مصرف کننده


۱ نظر موافقین ۱ مخالفین ۰ ۱۲ تیر ۹۶ ، ۱۰:۴۴
نیما نوری نژاد

من فکر می کنم از منظر علم مدیریت بازاریابی، فرهنگسازی حمایت از تولید ملی مثل هر برندسازی دیگه تابع "قواعد چرخه ی عمر محصول" یا همون Product life-cycle خواهد بود. ما الان تو مرحله ی Introduction یا همون "معرفی" هستیم



چرخه عمر محصول


Product life-cycle


بازاریابی ، تولید داخلی ، حمایت از تولید داخلی ، تولید ملی ، حمایت از تولید ملی ، کالای ایرانی ، محصولات ایرانی ، برند ایرانی ، ملی گرایی مصرف کننده


۰ نظر موافقین ۱ مخالفین ۰ ۱۲ تیر ۹۶ ، ۰۹:۵۲
نیما نوری نژاد

کمپین Made in Nigeria یا "ساخته شده در نیجریه" چندین سال هست که فعالیت می کنه. متاسفانه مانند ایران در نیجریه هم خرید محصولات خارجی نشون دهنده ی طبقه ی اجتماعی بالا می باشد.


شعار:

Buy Naija to Grow the Naira

"محصولات ساخت نیجریه بخرید تا ارزش پول نیجریه افزایش پیدا کنه"



ساخته شده در نیجریه


تصویر رئیس مجلس سنای نیجریه در حال تعریف کردن از یک محصول تولید نیجریه


رئیس مجلس سنای نیجریه



Made in Nigeria

Buy Made in Nigeria


بازاریابی ، تولید داخلی ، حمایت از تولید داخلی ، تولید ملی ، حمایت از تولید ملی ، کالای ایرانی ، محصولات ایرانی ، برند ایرانی ، ملی گرایی مصرف کننده


۳ نظر موافقین ۲ مخالفین ۰ ۱۱ تیر ۹۶ ، ۱۲:۰۲
نیما نوری نژاد

کمپین Austrilian Made یا " ساخت استرالیا" از 25 سال پیش برای معرفی محصولات ساخته استرالیا فعالیت می کنه. هزینه ی عضویت و استفاده از لوگوی این کمپین بین 300 تا 25000 دلار در سال می باشد.



ساخت استرالیا


 Australian Made


بازاریابی ، تولید داخلی ، حمایت از تولید داخلی ، تولید ملی ، حمایت از تولید ملی ، کالای ایرانی ، محصولات ایرانی ، برند ایرانی ، ملی گرایی مصرف کننده


۰ نظر موافقین ۱ مخالفین ۰ ۱۱ تیر ۹۶ ، ۱۱:۳۴
نیما نوری نژاد

کمپین Made in Italy یا "ساخته شده در ایتالیا" با هدف معرفی محصولات غذایی که واقعا ساخته شده در ایتالیا هستند به مردم کشور کانادا راه اندازی شده. کانادایی ها نزدیک به 3.6 میلیارد دلار در سال برای محصولات ایتالیای هزینه می کنن


شعار کمپین: "فقط بخاطر اینکه ایتالیایی به نظر می رسه، معنیش این نیست که ایتالیاییه"


ساخته شده در ایتالیا


Made in Italy


بازاریابی ، تولید داخلی ، حمایت از تولید داخلی ، تولید ملی ، حمایت از تولید ملی ، کالای ایرانی ، محصولات ایرانی ، برند ایرانی ، ملی گرایی مصرف کننده


۰ نظر موافقین ۳ مخالفین ۰ ۱۱ تیر ۹۶ ، ۱۱:۱۴
نیما نوری نژاد

کمپین Made in Britain یا "ساخته شده در بریتانیا"، با هدف معرفی تولید کننده های بریتانیایی (بریتانیای کبیر و ایرلند شمالی) از سال 2011 شروع به کار کرده است.

در وبسایت این کمپین اشاره شده است که هدف از این کمپین، بکپارچه سازی جامعه ی تولید کننده های بریتانیا هست.

تحقیقاتی که در سال 2011 انجام گرفت نشون داد که هر چند که تقاضا برای محصولات ساخت بریتانیا در انگلستان وجود داره، ولی خلا معرفی منسجم تولیدکننده ی های بریتانیایی حس میشه. این کمپین برای پوشش دادن این خلا به وجود اومد.

تولیدکننده ها برای عضویت در این کمپین باید اسنادی رو ارائه کنن که نشون میده در مرزهای بریناتیای کبیر و ایرلند شمالی تولید رو انجام میدن. همینطور باید حق عضویت سالانه (100 تا 1500 پوند متناسب با سایز تولیدکننده) رو پرداخت کنن تا بتونن از لوگوی این کمپین روی محصولاتشون استفاده کنن.

این کمپین در سال 2012، حمایت حزب کارگر انگلستان رو بدست آورد.


امید اینکه روزی جایگاه تولید ملی در ایران و حمایت از تولید ملی از سوی مردم ، به گونه ای باشد که تولیدکننده ها برای اینکه نشون بدن ایرانی هستند سر و دست بشکونن.

 ساخته شده در انگلستان

Made in Britain


بازاریابی ، تولید داخلی ، حمایت از تولید داخلی ، تولید ملی ، حمایت از تولید ملی ، کالای ایرانی ، محصولات ایرانی ، برند ایرانی ، ملی گرایی مصرف کننده


۰ نظر موافقین ۱ مخالفین ۰ ۱۱ تیر ۹۶ ، ۱۰:۴۸
نیما نوری نژاد

تا حالا سه نوع کلی از کمپین های تبلیغاتی "Made in" را پیدا کردم.

نوع اول به منظور تحریک تقاضا برای کالاهای تولید داخلی است. مثل "Crafted with pride in USA"

نوع دوم برای کشورهایی به کار میره که تقاضا برای کالای تولید داخلی وجود داره و هدف از کمپین، ایجاد آگاهی نسبت به برند هایی است که واقعا تولید داخلی هستند. به عنوان مثال کمپین "Made in Britain"

نوع سوم، کمپین هایی مثل "Made in Italy" است. در این حالت محصولات یک کشور مثل ایتالیا در کشوری دیگر مثل کانادا تقاضا داره و هدف از کمپین ایجاد آگاهی در مورد برندهایی است که واقعا تولید کشور ایتالیا هستند.


بازاریابی ، تولید داخلی ، حمایت از تولید داخلی ، تولید ملی ، حمایت از تولید ملی ، کالای ایرانی ، محصولات ایرانی ، برند ایرانی ، ملی گرایی مصرف کننده


۰ نظر موافقین ۱ مخالفین ۰ ۱۰ تیر ۹۶ ، ۱۳:۴۴
نیما نوری نژاد

قبلا اشاره کردم که در دوران بحران های اقتصادی، حمایت مردم از اقتصاد کشور افزایش پیدا می کنه. به عنوان نمونه میشه به حمایت مردم آمریکا از تولید داخلی در دوران رکود بزرگ اشاره کرد. پس چرا من چنین چیزی رو توی ایران نمی بینم؟


بازاریابی ، تولید داخلی ، حمایت از تولید داخلی ، تولید ملی ، حمایت از تولید ملی ، کالای ایرانی ، محصولات ایرانی ، برند ایرانی ، ملی گرایی مصرف کننده


۱ نظر موافقین ۲ مخالفین ۰ ۱۰ تیر ۹۶ ، ۱۲:۰۴
نیما نوری نژاد
۱ نظر موافقین ۲ مخالفین ۰ ۰۹ تیر ۹۶ ، ۲۱:۰۷
نیما نوری نژاد